BRAND
KAIRÓS
Identidad visual
y sistema de marca
Identidad visual
y sistema de marca
entorno & RETO
Tecnológica en etapa de crecimiento: más personas, más proyectos y cambios en los entornos de comunicación. Se necesita evolucionar la marca, sin perder la esencia para reflejar esa realidad.
Sentar unos nuevos estándares, actualizar la identidad visual y construir un sistema adaptable.
Brand Design Lead
Mi rol, responsable de la evolución visual, desde la definición del sistema hasta su aplicación real.
Delimitar criterios claros, tomar decisiones alineadas con negocio y acompañar la implementación para asegurar coherencia y calidad.
PROCESO
Sin fases cerradas la idea era priorizar y traducir objetivos complejos para tomar decisiones visuales concretas.
Pienso un sistema de diseño que se anticipa a las necesidades de los equipos, que crece con la marca y tiene una estructura clara y flexible.
Acuerdo
Definir sistema visual escalable preparado para convivir con la realidad:
Medidas
1. Ser referencia clara.
2. Alinear a los equipos bajo un mismo criterio visual.
3. Reducir fricción y dependencia del diseño.
4. Evolución sin perder coherencia ni personalidad.
satisfacción
Convertir unas piezas sueltas en un lenguaje visual, reconocible y fácil de aplicar.
ESTRENO
En un evento corporativo la nueva identidad se presentó con una experiencia inmersiva, donde el sistema se desplegó en distintos formatos y soportes.
Validando su coherencia y adaptación a gran escala.
IMPACTO
Ordena la comunicación de la compañía y unifica criterios entre equipos, agiliza la producción de contenidos y reduce las inconsistencias.
Además, refuerza el reconocimiento marca y facilita la autonomía al trabajar mantiendo la línea visual.
lección
Para que las decisiones funcionen en la práctica: comprender el contexto, definir criterio y acompañar a los equipos es básico.
Creo sistemas para quienes los usan y marcas diseñadas para ser entendidas, compartidas y potenciadas.